戏说行业格局变幻 家具产业升级非诚勿扰

　　2、不投靠不投降，不做贴牌同盟军

　　有句老话叫“全国家具看广东”，从上个世纪80年代初开始，这里凭借与国际接轨迅速、国家招商引资优惠政策等便利条件，家具行业率先发展起来。广东家具业起步初期为国外品牌OEM加工的经历，为随后创建自有品牌积累了经验。欧式、美式风格家具庞大的外销量所决定了企业的产品发展方向，也奠定了中、高端路线的基调。

　　在一定程度上广东家具业都是沿着外商的路走下来的，并且在价格和风格上定位主攻一线市场，在全国家具业中处于启蒙的地位。然而08年，当外贸市场出现难题，在向国内市场转移的同时，适应国人需要反而成了这些企业迫切需要了解的关键问题。做贴牌做外销，企业针对的不是消费终端，然而回归国内市场后，即使面对的是经销商是商家，消费终端的需求喜好却不能回避忽视。新的形势下，不仅中国企业甚至外企，都将中国定立为最具潜力的销售目标。做贴牌加工的影子同盟，还是做国内市场的导向先锋，的确值得企业对市场重新策划一番。

  3、区域升级，战响赤壁借东风

  近几年来家具行业竞争越来越激烈，四川、浙江、山东、北京家具发展迅速，以上海家具展、成都家具展为代表的内地家具展会也日益被青睐。不论对家具企业还是家具展会而言，广东省全国第一的宝座都受到动摇。渠道升级，品牌升级，在经济大潮中各种冲击转化成机遇，再战江湖广东家具业等到了自己的东风。

东莞：品牌战略，凭坚厚基底打造展会型经济，擦亮东莞名牌。

  近日，省名牌产品推进委员会通过省质检局网站公布了2008年广东省名牌产品最终评选结果。东莞市41家企业的42个品牌荣获2008年广东省名牌（工业类）称号，占此次上榜品牌数的近十分之一。其中，酒店家具有4个产品上榜。

  深圳：提高产品附加值，设计理念走在前头。

  日前深圳市成功申请到联合国教科文组织“设计之都”称号，正式加入国际设计平台，进军全球创意市场。在北京发布的2008年度中国主流媒体十大流行语中，社会生活类就包含了 “设计之都”这个值得关注的名词。

  相关链接：深圳田面设计产业园由田面村10栋旧厂房改造而成，目前已有近百家企业入驻田面设计产业园，其中全球排名前50名的大师中，有9位在此设立了工作室，包括德国著名工业设计师路易吉?克拉尼、日本工业设计师田中浩昭以及美国等地的设计大师。

  顺德：企业分散格局向总部基地型转移，集中力量发展产业升级。

  家具行业作为龙江的支柱产业，也是我国重要的家具制造基地之一，但受各种因素限制，整体技术含量不高，产品线集中于中低档次，产品质量、品牌知名度和自主知识产权含量都较低；部分企业满足于低水平恶性竞争，靠打价格战和偷工减料维持生存，亟待通过产业升级来摆脱困境，并谋求长远发展。　　

  因应顺德家居产业发展的急迫需求，考虑到自身优势和劣势，龙江家具行业提出了“整合、提升”的升级口号。该镇领导表示将利用“中国家具制造重镇”和“中国家具材料之都”两个国家招牌，打造区域品牌。目前龙江正着力筹建顺德国际家居产业总部园，促进家居创意产业、家居品牌、现代物流等非生产性高端产业链的发展。  

  跑赢自己，跑赢老虎

  寓言：老虎追来时，一个人对另外一个人说，反正你也跑不过老虎，别跑了。另一个说：我是跑不过老虎，但我只要跑过你就行。在大势面前，企业不一定能跑赢大势，但一定要跑赢对手，这样才能生存。

  目前中国家具业仍处于国际家具业产业链的中下游，缺乏核心竞争力，鲜有大品牌，少有话语权，国际市场波动，能源和原辅材料价格上扬、劳动力成本上升等因素都会直接对中国家具企业造成伤害。冲击来了，老虎来了，我们的对手其实不是别人，而是自己。专家指出，众多中小企业往往由于自身缺乏知名度，尽管很想突破局限，却苦于不知道如何寻找出路，或者缺乏完善的操作层面技术，在与大企业大品牌的竞争时，感觉自己底气不足，认为无法与之相抗衡，这实际是因为缺乏长期的战略规划，曾经企业一味追求短期利益，反而束缚了企业的长远发展。跑赢自己，找到出路，中国家具企业就能在市场立足。